Форма заказа услуг
Мы используем файлы cookie, чтобы предоставлять вам наилучшие услуги на нашем веб-сайте, измерять посещаемость и эффективность, а также размещать рекламу
Ok, больше не показывать
Close
Мы используем файлы cookie, чтобы предоставлять вам наилучшие услуги на нашем веб-сайте, измерять посещаемость и эффективность, а также размещать рекламу
Ok, больше не показывать
Close
"Секретный фронт": почему аромат - это супероружие
10 июня 2020
Как вы думаете, можно ли по аромату определить, что человек лжет? А расскажет ли он, как компания относится к своему клиенту? Можно ли моделировать запах и рассказывать через него историю бренда?

Ответ – однозначно да. Как это работает и почему через запахи удается влиять на эмоции – рассказала вместе с другими экспертами СЕО Ol.factory, ольфакторный специалист Кристина Курганская в передаче «Секретний фронт» на канале ICTV (эфир от 30.05, начиная с 14 минуты «Как ароматы становятся секретным оружием»). В Украине тема аромамаркетинга и аромабрендинга еще слишком экзотична, поэтому мы рады возможности об этом говорить

«Что дадут моему бизнесу запахи?», слишком часто спрашивают нас. «Увеличьте свои продажи и привлеките новых клиентов – это во-первых», отвечаем мы. Верим, что аромат в торговле должен стать таким же привычным рекламным инструментом для отечественного рынка, как визуал или звук.
Эту тему не зря поднимают именно в «Тайном фронте» - цикле передач, посвященных нестандартным технологиям нашего времени, которые ведут нас в будущее. Ведь запах – мощный информационный канал, который мы считываем подсознательно. Одни ароматные композиции могут улучшать настроение, другие – повышать тонус, но происходит это всё незаметно. Если текст человек прочитывает, обрабатывает и осознает, то с нюхом – другая история. На уровне мышления мы можем определить свою реакцию (запах нравится/не нравится), но не более. Изменение настроение происходит без нашего участия, мы реагируем вынужденно. Помните, уже когда-то рассказывали вам про «рептильный» мозг – наиболее древнюю часть нашей нервной системы. Она отвечает за быстрые сиюминутные реакции. Уловив уютные запахи, «рептильный» мозг даст сигнал: здесь комфортно, можно оставаться. А неприятный, отталкивающий запах вызовет ощущение тревоги и желание как можно быстрее покинуть зону аромата.

Биология человека в принципе насквозь ольфакторна – даже наше влечение регулирует во многом нюхом. Существует целый ряд компонентов, афродизиаков, которые пробуждают желание, чем парфюмеры пользуются уже очень давно. Психология запахов куда сильнее нашей осознанности, поскольку физиологически очень сложно сопротивляться нейрорегуляции – гормоны задают наше поведение, ну а выработка гормонов легко стимулируется ароматами. И это касается не только сексуальной сферы, но и повседневной жизни в целом. Не зря мы говорим, что ароматами можно управлять, они – ценный инструмент психологов, маркетологов, медиков, рестораторов и многих других. Понимая, как человек воспринимает запах, можно направлять его и работать с его оценкой происходящего.
«Аромамаркетинг нацелен именно на позитивные эмоции. Если бренд или какой-либо продукт не взаимодействуют с потребителем на уровне эмоций, то это взаимодействие уходит впустую», объясняет зрителям Кристина Курганская. Интеграция аромата в бизнес-стратегию – сложный комплексный процесс, которым обычно и занимается ольфакторный специалист. Работая уже много лет на украинском рынке, команда Ol.factory четко знает, как подобрать запах под конкретную задачу. Мы анализируем боли нашего клиента и подыскиваем для них возможное решение в виде ольфакторной композиции. Есть ароматы для увеличения продаж, которые эмоционально связывают покупателя с продуктом конкретного бренда. Есть ароматы для магазина, которые улучшают настроение и стимулируют посетителя дольше оставаться в продающем пространстве. Можно подобрать запах, который успокоит человека и поможет ему изменить восприятие ситуации, что актуально для медучреждений.

От того, как компании используют ароматы в продвижении, зависит и конечная реакция потребителя. Аромамаркетинг нацелен на объемные впечатления – то есть не просто привлечение покупателей запахом, но и работа с их опытом. В конце концов, чем ярче эмоции от продукта – тем больше его будут приобретать.

Если вас заинтересовала эта тема – пишите нам на wish@olfactory.me или приходите в наше ольфакторное пространство (ул. Большая Васильковская, 100) лично. Расскажем подробнее, почему ароматы – это лучшее, что может произойти с украинским маркетингом уже сегодня. И, конечно, подберем интересные решения именно для вашего бренда. Наша команда всегда на связи!

поделиться
Дайте
знать
если у вас возникли вопросы или желание ближе познакомиться с Ol.factory. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.