Інтеграція аромату в комунікаційну стратегію HRD Club Ukraine
Клієнт та задача
Клієнт: HRD Club Ukraine — спільнота про справжність, експертність, відкритість і впливовість.
Формат події: Корпоративна подія, освітньо-сенсорна програма, інтерактивний майстер-клас.
Локація: Event-простір події.
Галузь / Сфера: HR, корпоративна культура, аромамаркетинг, event-індустрія.
Вихідна задача та цілі:
Ароматична концепція: Перетворити цінності бренду (справжність, експертність, відкритість, впливовість) на живий, відчутний і пам’ятний ольфакторний досвід.
Емоційний зв’язок: Розкрити для учасників спільноти, як аромат може працювати як емоційний код бренду та інструмент взаємодії з аудиторією.
Соціальна складова: Створити концептуальний подарунок, що транслює турботу, спільність і соціальну включеність.
Рішення та реалізація
Для HRD Club Ukraine було розроблено багаторівневий кейс, де аромат став повноцінною частиною стратегії комунікації.
1. Ольфакторна концепція бренду (Аромат № 1140)
Із бібліотеки Ol.factory було обрано композицію 1140, яка поєднала глибину, щирість, внутрішню силу та м’яку впевненість:
Верхні ноти: Чорний перець та бергамот (забезпечують енергію, фокус і ясність).
Ноти серця: Фіалка, троянда та жасмин (додають відкритості, чутливості та людяності).
Базові ноти: Кедр, боби тонка, ваніль та амбра (формують відчуття опори, тепла та внутрішньої зрілості).
2. Освітня лекція та занурення у сенси
Засновниця Ol.factory Христина Курганська провела змістовну лекцію та майстер-клас. Вона поєднала ароматичну композицію бренду з його цінностями та розкрила механізми роботи аромату як емоційного коду. Це була не просто презентація, а повноцінний досвід занурення у смисли спільноти.
3. Брендовані подарунки та благодійний перформанс
Ми створили ароматизовані презенти у вигляді гілки бавовни з карткою, нанесеним ароматом та QR-кодом на благодійний збір. Подарунок виступив носієм цінностей події — турботи, спільності та соціальної включеності.
4. Масштабний майстер-клас для гостей
Реалізовано майстер-клас із виготовлення аромадифузорів з обраним ароматом HRD Club Ukraine. Учасники безпосередньо взаємодіяли з брендом, створюючи власний продукт і проживаючи його цінності через власний досвід.
Результат та ефект
Ключові досягнення:
Багаторівнева інтеграція: Аромат став частиною комунікаційної стратегії через лекцію, подарунок, благодійність та інтерактив.
Глибока залученість: Гості спільноти не просто познайомилися з ольфакторним символом HRD Club Ukraine, а прожили бренд через дію та власноруч створений продукт.
Соціальний та емоційний резонанс: Поєднання аромамаркетингу з благодійним збором підсилило цінності турботи та відповідальності.
