Форма заказа услуг
Мы используем файлы cookie, чтобы предоставлять вам наилучшие услуги на нашем веб-сайте, измерять посещаемость и эффективность, а также размещать рекламу
Ok, больше не показывать
Close
Мы используем файлы cookie, чтобы предоставлять вам наилучшие услуги на нашем веб-сайте, измерять посещаемость и эффективность, а также размещать рекламу
Ok, больше не показывать
Close

Аромабрендинг в школах и детских комнатах: чем ароматы помогают детям?

23 ОКТЯБРЯ 2020
Дети всегда были и остаются одной из самых сложных целевых аудиторий. Взрослый потребитель обладает более-менее четким портретом благодаря социальному статусу, роду занятий, образованию – поэтому с ним легче взаимодействовать, понятен его запрос. Когда бренды сталкиваются с детьми, требуется более тонкий подход. И решением становится аромамаркетинг.

Всё дело в иммерсивном опыте знакомства с брендом. Иммерсивность – это глубокое погружение, которое происходит за счет взаимодействия с органами чувств человека. И здесь речь не только про освещение, визуальные материалы или звуки. Самые сильные переживания с человеком происходят, когда он сталкивается с запахами. Ароматы создают мощнейшие якоря, пробуждая в памяти приятные воспоминания и ассоциации. А в случае с детьми, когда их память еще не перегружена информацией и пластична, это работает особенно сильно.

Простой кейс. Если по дороге в школу находится кофейня, у входа в которую распыляют запах домашней выпечки и шоколада, дети, ощущая приятный аромат, скорее всего захотят купить вкусную булочку или какао. Со-президент Института Аромамаркетинга Стивен Семоф рассказывает, что распыление аромата кофе на заправках повысило продажи напитка на 300%!
Так происходит, поскольку нюх почти напрямую связан с участками мозга, которые отвечают за эмоции. Вы ощущаете какой-то запах – и бум – срабатывает определенная эмоция.
Стивен Семоф, Со-президент Института Аромамаркетинга
Такой подход эффективно работает и в опосредованных продажах. Например, аромамаркетинг для детских игровых комнат в ТРЦ может работать на общее эмоциональное состояние посетителей. Чем больше детей в хорошем настроении – тем больше довольных родителей и тем больше шансов, что они вернутся сюда снова.

При этом, выбор аромата не так уж сложен, поскольку психофизиологически ребенок откликается на схожие запахи, как и взрослый. Хотя, конечно, стоит учитывать интересы и вкусы детей: им больше понравятся яркие сладкие запахи, которые ассоциируются с праздниками и десертами. К примеру, компания Seven Scent Ltd провела в 2010 году исследование с участием 1200 детей в Великобритании. Они создали линейку ароматизированных гелей для рук и оказалось, что детям больше всего понравилось сочетание ароматов шоколада и апельсина. Взрослые, при этом, отдавали предпочтение более фруктовым ароматам.
Аромадизайн важен не только как маркетологический инструмент. Он поможет детям учиться лучше, успешнее и получать от этого больше удовольствия. Среди основных преимуществ ароматизации пространства для детей:

1. Запахи стимулируют память. К примеру, распыление лаванды позволяет снизить общую тревожность и увеличит объем кратковременной памяти. А нейромедиатор ацетилхолин, который входит в состав эфирного масла лимона и бергамота, помогает лучше запоминать информацию.

2. При помощи ароматов можно помочь расслабиться и успокоиться, что особенно важно при работе с гиперактивными или тревожными детьми. Здесь хорошо сработают запахи тимьяна или мелиссы.

3. Ароматизация игровых комнат с использованием апельсина и грейпфрута позволяет снизить стресс ребенка и меньше конфликтовать с другими.
4. Запахи помогают управлять временем. Известный ученый Алан Хирш подробно исследовал, как ароматы влияют на нашу оценку временных рамок. Оказалось, что например сандал, ромашка или лаванда замедляют нашу активность, а гвоздика и роза – наоборот ускоряют процессы. В результате, ребенок по разному оценивает, сколько он провёл времени на занятиях и меньше устает.

5. Желание возвращаться в пространство. Опять же, это очень важно для инклюзии. Дети с особенностями в развитии или ограниченными возможностями часто более уязвимы эмоционально. Им сложнее покидать зону комфорта. Использование запахов, которые ассоциируются с безопасностью и домом (домашняя выпечка, шоколад, ароматы ванили или корицы), помогут детям быстрее адаптироваться к незнакомым условиям.
Очень важно правильно ароматизировать пространство. Для этого лучше всего обратиться к ольфакторным специалистам, которые не только помогут с выбором или разработкой аромата, но и правильно интегрируют его. Если вы ищете таких специалистов – мы уже готовы начинать работу!

Приходите знакомиться в наше ольфакторное пространство на чашечку ароматного кофе – Украина, г. Киев, ул. Большая Васильковская, 100 (Комплекс Торронто-Киев). Ждём вас!

поделиться
Рекомендуемые статьи
Дайте
знать
если у вас возникли вопросы или желание ближе познакомиться с Ol.factory. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.