Аромамаркетинг у бізнесі

Аромат - реальний інструмент для ефективного продажу, який безпосередньо впливає на емоції і настрій людини, а значить, за допомогою аромату можна управляти цільовою аудиторією.

Що таке

аромамаркетинг

Правильно підібрана композиція аромату вибудовує сигнальний зв'язок:
«бренд = товар = об'ємні враження = запах», до того ж в майбутньому запах виявиться на першому місці.
А як тільки ваш споживач зіткнеться з ним, то згадає про конкретну (вашу) марку або послугу.

Запахи для збільшення продажів працюють ще тому, що не фільтруються споживачем як інформаційний шум. З огляду на те, що у середньостатистичного покупця візуальний і аудіальний канал перевантажені, нюх залишається одним з найдоступніших варіантів контакту.

Успішна комунікація залежить не від того, наскільки продукт часто, яскраво і нав'язливо пропонується споживачу, а від того, що він з приводу цього продукту відчуває.

Аромамарктинг – це інструмент реклами, який не вимагає постійного переосмислення.
Головне завдання - створити неповторну композицію, яка буде звучати в унісон з ключовим посилом бренду.

Види Аромамаркетингу

АТМОСФЕРНА АРОМАТИЗАЦІЯ

офіс/будинок/готель/магазин й інше

докладніше

АРОМАТИЗАЦІЯ ІВЕНТІВ

виставки, корпоративи, дні народження, весілля й інше

докладніше

Стратегія Аромамаркетингу

СПРИЙНЯТТЯ

Мозок оброблює дані, отримані від нюхових цибулин й передає їх лімбічній системі.

Пам'ять зберігає аромати краще, ніж, наприклад, зорові образи.

УНІКАЛЬНІСТЬ

Коли ми відчуваємо приємний запах, то прагнемо до нього, коли ж неприємний – намагаємося піти від нього.

Задача бренду створити приємну асоціацію через аромат, запам'ятитись.

ПАМ'ЯТЬ

Відчувши певний аромат — відновлюється в пам'яті певна асоціацію або спогад, які викликають нейрофізіологічну реакцію.
Залежно від запаху можна заспокоїтися, зрадіти або змотивуватися на певну дію – список емоцій необмежений.

РЕЗУЛЬТАТ

Створюється взаємодії з клієнтом.
Запахи на підсвідомому рівні викликають потрібний вам настрій у споживача: радість, прагнення до комунікації.

Збільшення продаж, близький контакт з клієнтом.

Швидка консультація

Залиште ваші контакти й отримайте консультацію

Переваги Аромамаркетингу

покращує розпізнаваність бренду

подовжує час, коли клієнти затримуються в закладі/ магазині/ просторі

збільшується шанс запам'ятати щось, що приємно пахне

люди можуть відновити запах пам'яті з 65% точністю протягом 12 місяців

Кейси Аромамаркетингу
by Ol.factory

Kaminskyi Clinic

Mercedes-Benz

Edem Resort

Ukrainian Marketing Forum

Більше кейсів

Питання - Відповідь

Треба зробити ароматний логотип компанії. Ви жодного разу його не бачили, але якщо хоч раз бували на території одного з магазинів: Nike, Starbucks, McDonalds, Abercrombie & Fitch, Nivea, то точно його впізнаєте ... по запаху. Мова про ароматне або ольфакторне лого. Для українського маркетингу цей термін поки ще в новинку, але все більше наших брендів починає працювати з запахами, відчувши результати світових гігантів.
Що ж таке ольфакторний логотип (olfactive logo), з чого він складається, і чому швидше за все ви забажаєте його для своєї компанії також читайте в статті нашого блогу.

Аромамаркетинг (або scent marketing) став однією з найбільш швидкозростаючих сфер маркетингу, багато в чому - завдяки мультидисциплінарному підходу: тут спільно працюють маркетологи, вчені, ольфакторні фахівці, парфумери, які постійно впроваджують інноваційні послуги впливу аромату на рівні сприйняття для кожного сегменту ринку.

Через перенасиченість онлайн-сфери рекламою, люди все більше вибирають соціальний детокс – тобто, тимчасова відмова від мобільних додатків і тих самих месенджерів. А, отже, – це та цінна аудиторія, яку можна підхопити за допомогою офф-лайн-маркетингу, не втрачаючи фокусу на продукті. Відповідно, потрібно розуміти, навіщо і як поліпшити клієнтський сервіс, не втрачаючи зв'язку з покупцем. Бізнес-консалтингова компанія Frost & Sullivan ще в 2017 визначила прогноз на 2021р, через поведінковий аналіз аудиторій великих компаній. Виявилося, що 71% клієнтів орієнтуються на повноту і якість сервісу. Іншими словами, на ті самі об'ємні враження. А це, в свою чергу, наводить на ще один важливий елемент – персоналізацію бренду і орієнтацію на конкретні особистісні якості споживачів. Які можна доповнити через аромат.